Ao longo desse tempo trabalhando como redator, sempre que chegava à parte estratégica, me batia uma preocupação. Como absorver e traduzir todo um pensamento estratégico de uma marca de forma criativa, e pra ontem?

Por isso me lancei no curso de Branding Aplicado da LAJE, para aprender o método consolidado da anacouto. Abaixo está o resultado de 2 meses de imersão saindo da zona de conforto, trabalhando em grupo com um cliente real e traçando uma nova direção pra marca utilizando ferramentas de branding.

Fundado por Renato Imbroisi, o Instituto acompanhou sua carreira ao longo de mais de quarenta anos de atuação em comunidades artesãs pelo Brasil e pelo mundo. Com um método proprietário, o Instituto fomentou a capacitação, resgatou a memória e o saber do artesanato e construiu um acervo único, firmando parcerias de longa data.

No diagnóstico da marca, encontramos questões que dificultavam o reconhecimento e uma projeção maior: a figura do fundador muito atrelada à do Instituto; inconsistência entre a identidade visual e a comunicação; falta de processos e muitas frentes acontecendo simultaneamente para uma equipe pequena lidar. Era preciso clareza, simplificar o caminho para conhecer o IRI, reforçar a percepção do seu valor e viabilizar a compra das peças produzidas pelos artesãos. O desafio era reposicionar o IRI como a principal referência em artesanato brasileiro sem perder suas principais características.

O primeiro passo para um reposicionamento veio de uma simples tensão. Em um mundo cada vez mais acelerado e padronizado, as nossas conexões mais reais e verdadeiras estão se perdendo. Diante disso, o Instituto assumiu um propósito claro: se a realidade afasta, o feito à mão tem o poder de aproximar. O artesanato ganha o papel de conectar pessoas, cultura, pertencimento e carrega os próximos passos na forma como nos relacionamos com a arte, o consumo e a memória. 

Para direcionar melhor a estratégia, a adoção de um arquétipo já inerente à marca: o do Explorador. O IRI tem em seu histórico o resgate dos saberes artesanais, de comunidades e fora do eixo comercial. Assim também amplia as vozes que fazem o Instituto, elaborando uma personalidade irreverente, desbravadora e transformadora, resumida na assinatura “Mãos que tramam o futuro.”

A proposta de criação baseou-se em dar mais unidade à comunicação do IRI, facilitando a reprodução e novas aplicações, sem perder a essência. Começamos pelo ícone, resgatando o símbolo do pássaro que era pouco utilizado. Nossa inspiração para essa nova cara foi o joão-de-barro, ave presente na região do principal projeto do Instituto: a Escola de Artesanato do Muquém. Por ser um artesão da natureza, presente em um vasto território, o pássaro encarna o papel do IRI e reforça o arquétipo.

O símbolo ganhou protagonismo e passou a apoiar uma identidade mais vibrante, alegre e contemporânea, capaz de mostrar de imediato quem é o IRI.

A tipografia ganhou personalidade, trocamos os tons neutros por cores que conversam com a diversidade e brasilidade presentes no Instituto. O sistema visual se completou com grafismos inspirados em nós, linhas e flores, e com uma direção de fotografia que destaca as pessoas na foto, contando suas histórias e lhes dando autoria.

Para a construção do tom de voz, buscamos uma linguagem próxima, familiar, irreverente, sem estrangeirismo e sempre humana. Um modo de falar informal, acessível e ainda assim proprietário, lançando mão de expressões do universo do artesanato como “Feito a mão e amarrado com amor” e “Gente que borda”.

Com a estratégia desenhada e a identidade da marca repaginada, demos o passo para tangibilizar a nova fase do IRI, mostrando o Instituto não só como uma referência e guardião do ofício ancestral, mas também como um ponto de encontro do artesanato autoral e brasileiro.


Para promover esses momentos, criamos ativações que reforçam toda a nossa construção. A Caravana IRI, uma carreta itinerante pelo Brasil, que leva o acervo, funciona como loja e oficina para comunidades artesãs. A criação da Agenda do Saber, uma programação completa de aulas e debates na Escola do Muquém promovendo um polo de artesanato local.


Para ampliar o território, alguns pontos de contato: a Pop-up Store do IRI, presente em feiras, estandes, shoppings e aeroportos, aproximando novos públicos e facilitando a compra direta. Em cada peça, acompanha a TAG IRI, um comprovante de origem, mostrando quem faz, de onde veio e as técnicas empregadas. Nossa proposta também vem com Collabs com creators e marcas que dividem essa brasilidade, colocando novas possibilidades do artesanato para um público mais jovem.

Por fim, um registro digno dessa trajetória. O Livro IRI reúne a história do Instituto, compilando todo o seu legado e conhecimento, numa edição especial que celebra e atua como ferramenta educativa. Em toda execução, a marca consegue conectar pessoas por meio dos saberes, sempre com o feito à mão como fio condutor.